Кейс: SEO-продвижение интернет-магазина во Франции

Введение

Французский рынок электровелосипедов в последние годы растёт очень быстро, а конкуренция ещё быстрее. Задача проекта состояла в том, чтобы вывести интернет-магазин из «зоны видимости на уровне погрешности» в стабильный источник органических продаж.

Исходные данные проекта

• Название проекта: SEO-продвижение французского магазина электровелосипедов
• Органический трафик на старте: около 3000 переходов из поиска в месяц.
• Длительность проекта: 16 месяцев
• Гео: Франция, Бельгия, Швейцария
• CMS: WordPress

Основные проблемы на старте:

• Низкие органический трафик и видимость в Google.fr
• Неполная структура каталога: отсутствовали ключевые категории (по мощности, типам приводов, брендам, видам рам и тормозным системам, запчастям и т.д.).
• Ошибки индексации: дубликаты, некорректные canonical, проблемы с hreflang.
• Медленная мобильная версия (CWV в красной зоне).
• Отсутствие системного линкбилдинга.
• Слабые описания категорий и карточек товаров.

Цели проекта

Увеличить продажи в 8-10 раз.

Что было сделано: полная карта работ

Технический аудит → исправления

• Полная чистка index / noindex / canonical.
• Исправление ошибок в sitemap.
• Нормализация URL (убрали дубли с параметрами).
• Ускорение мобильной версии: корректировка lazyload, оптимизация изображений, замена части скриптов на лёгкие варианты. Итог: CWV из «красного» перешли в «жёлтый/зелёный».

Оптимизация структуры каталога

Создал 14 новых категорий и подкатегорий:

• по мощности (250W, 500W, 750W, 1000W),
• По типу привода,
• по типу рамы,
• по брендам,
• по предназначению (городские, внедорожные, складные).
• и т.д.

Результат: сайт стал отвечать поисковому спросу, а не только логике владельца бизнеса.

Семантическое ядро (FR)

Собрано ~3500 запросов:

• транзакционные ~28%
• коммерческие ~41%
• навигационные ~7%
• информационные ~24%

Интенты распределены в структуре так, чтобы каждая страница отвечала только своему сегменту спроса.

Оптимизация карточек товаров

Выполнено:

• прописаны уникальные мета-теги,
• добавлены микроразметки (Product, Breadcrumb, FAQ),
• переработаны описания на французском,
• структурированы характеристики и преимущества.

Важно: акцент сделан на фактических параметрах + эмоциях, типичных для французского потребителя (экология, свобода передвижения, экономия).

Контент-маркетинг

Создан контентный блок: статьи, гиды, сравнительные обзоры.

Примеры тем:

• «Как выбрать электровелосипед для города во Франции?»
• «750W vs 500W — что лучше для холмистой местности?»
• «Сравнение популярных моделей для ежедневных поездок».
• и т.д.

Средний рост органики на статьях: +52% за 6 месяцев.

Линкбилдинг

Акцент — локальные домены FR.

Что было сделано:

• 12 обзоров на тематических ресурсах (Domain Authority 30–58).
• 9 ссылок из французских каталогов.
• 4 гостевых материала в велоблогах.
• Участие в локальных подборках «лучших магазинов».

Рост DR по Ahrefs: +8 пунктов.

Результаты проекта

SEO

Органический трафик вырос с 3000 до 35 000 переходов в месяц.

Средний CTR увеличился до 6,9%.

Финансовые показатели

На 5-м месяце проект достиг точки окупаемости (валовая прибыль накопительным итогом превысила суммарные инвестиции в SEO).

Показатель ROI составил 59% (Каждое вложенное в SEO 1€ принесло владельцу сайта  доход в 1,59 €).

Количество продаж электровелосипедов (без учета продаж ремкомплектов) выросло с 6 до 70 единиц в месяц. Таким образом цели проекта были полностью достигнуты

Что планируем делать дальше

• Расширить каталог аксессуаров и запчастей.
• Добавить видеообзоры (особенно для моделей премиум-класса).
• Запуск FAQ-структуры для rich-результатов.
• Добавить интерактивные подборщики («выбрать велосипед по весу/длине поездки»).
• Внедрение AI-консультантов

Заключение

Проект показал, что в конкурентной нише можно добиться стабильного роста без использования «серых» методов. Подход Доказательного SEO снижает риск ошибок.