Этапы SEO-продвижения сайта

Постановка целей и KPI

Перед любыми SEO-действиями важно зафиксировать измеримые бизнес-цели и показатели эффективности, чтобы понимать, что именно будем улучшать и как оценим результат.

Что происходит на этом этапе ?

Интервью с клиентом

Уточняем:

• какие продукты/услуги приоритетны;
• кто целевая аудитория;
• какие действия считаются конверсией (заявка, звонок, заказ, регистрация и т.п.).

Формулируем цели в терминах бизнеса, а не SEO

❌ Не просто “увеличить трафик”,
✅ а “повысить количество заказов с органического трафика например, на 30% за 6 месяцев”.

Определяем KPI на разных уровнях

Уровень	Примеры KPI	Зачем это нужно
Бизнес	Количество заявок, рост выручки, CPL	Чтобы SEO напрямую связывалось с результатом
Маркетинговый	Конверсия органического трафика, удержание пользователей	Чтобы понимать, как трафик работает
SEO-технический	Количество проиндексированных страниц, рост CTR, позиция по кластерам	Чтобы контролировать, что сайт растёт структурно

Фиксируем KPI (метрики и источники данных)

• Google Analytics / Yandex Metrica для поведенческих и конверсионных KPI;
• Google Search Console для видимости и CTR;
• Screaming Frog, Sitebulb, Log Analyzer для crawlability и indexability.

Почему этот этап критически важен

• Он даёт базу доказательности. Всё последующее SEO можно соотносить с конкретными целями.
• Помогает избежать расплывчатых ожиданий (когда клиент хочет “трафик”, а на деле нужны заявки).
• Позволяет построить dashboards и отчётность, где каждая метрика связана с этапом SEO-конвейера (Trawler → Alexandria → NavBoost → EEAT).

SEO-аудит

Диагностируем сайт как врач пациента. Я провожу комплексную диагностику, чтобы понять, почему сайт не растёт и где он теряет трафик.

Анализируем:

• техническое состояние (скорость, ошибки индексации, корректность robots.txt, sitemap, canonical и т.д.);
• структуру сайта (насколько она логична для пользователей и поисковиков);
• контент (полезность, релевантность, уникальность, EEAT-факторы);
• поведенческие и UX-сигналы (удержание, кликабельность, удобство);
• внешние факторы (упоминания бренда, ссылки, репутация, авторитетность).

Всё это фиксируется в отчёте, где каждая рекомендация имеет доказательную базу. Это данные из Search Console, логов, аналитики и краулинга.
В результате мы понимаем, где потери и что реально даст рост.

Техническая оптимизация

Теперь мы должны устранить все препятствия для индексации и ранжирования , выявленные аудитом:

• исправление ошибок в robots.txt, sitemap.xml, canonical;
• настройка корректных редиректов;
• оптимизация скорости загрузки и Core Web Vitals;
• устранение дублированных страниц и тонкого контента;
• настройка микроразметки (Schema.org).
• и т.д.

Результат: увеличение доли проиндексированных страниц, улучшение LCP/CLS/INP.

Семантическое ядро и структура сайта

На этом этапе мы создаем правильную информационную архитектуру (иерархическую структуру) сайта под интенты реальных поисковых запросов пользователей.

Вот основные работы:

• Собираем и кластеризуем запросы по интентам: информационные, коммерческие, навигационные. Иными словами формируем семантическое ядро;
• Используя кластеры запросов, строим структуру сайта (страницы категорий, подкатегорий, фильтров, контентных хабов);
• Определяем приоритетные для продвижения страницы, ориентируясь на суммарные частоты их кластеров.

Результат: каждая страница отвечает на конкретный запрос пользователя, а структура сайта становится понятной людям и поисковым алгоритмам.

Контентная стратегия и E-E-A-T

Используя структуру сайта, составляем план публикаций (контент-план) наиболее приоритетных для продвижения страниц.

Затем в соответствии с графиком публикаций, приступаем к созданию контента, руководствуясь методологией :

• Контент должен быть «вшит» в Knowledge Graph через сущности и триплеты в основных текстовых зонах страницы.
• Контент должен покрыть все интенты пользователя.
• Контент должен легко индексироваться как по ключевым словам (Sparse), так и по смыслу (Dense).
• Страницы одной категории должны быть перелинкованы.
• Контент должен содержать доказательства экспертности (сигнал Е-Е-А-Т).

Например:

• На страницах блога указываем авторов постов , на страницах услуг -конкретных исполнителей.
• На страницы «Главная», «О нас», «Контакты», «Условия обслуживания» и т.п. добавляем информацию о компании, о персонале, открываем полное наименование организации, банковские и почтовые реквизиты, местные телефоны, сертифификаты…
• и т.д.

В результате получаем рост CTR, видимости по целевым запросам, улучшение EEAT-сигналов и как следствие, тематическую силу (Topical Authority) и стабильный органический рост.

Улучшение UX и конверсии

Теперь необходимо сделать взаимодействие пользователей с сайтом комфортным.

Для этого:

• Улучшаем навигацию по структуре сайта.
• Оптимизируем скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность страниц (Core Web Vitals).
• Адаптируем страницы для мобильных устройств.
• Устраняем на страницах навязчивую рекламу, загроможденность рекламными блоками, pop-ups.
• Делаем контент доступным людям с ограниченными возможностями.
• И т.д.

Увидеть результаты работ мы сможем наблюдая за ростом поведенческих метрик: LCP, INP, CLS, CTR, goodClicks, Dwell Time и т.д.

Внешняя оптимизация и работа с брендом

На этом этапе мы формируем в онлайн репутацию сайта и бренда.

Что делаем:

• Повышаем авторитет домена, добавляя на него релевантные качественные обратные ссылки.
• Работаем с упоминаниями бренда в СМИ, каталогах, блогах.
• Настраиваем профиль Google Business Profile, управляем отзывами профиля.
• Работаем с отзывами на площадках и партнёрских сайтах.
• Развиваем присутствие бренда в Knowledge Graph, Wikidata, LinkedIn, Crunchbase.
• Публикуемся в СМИ нашей тематики, просим экспертов упоминать наш бренд, домен на своих ресурсах.
• и т.д.

Результат: Рост брендового трафика; количества упоминаниий бренда и авторов в интернете; количества цитирования местоположения и легитимности компании. Поисковики и пользователи начинают воспринимать бренд как достоверный и авторитетный источник, что усиливает весь SEO-эффект.

Мониторинг, аналитика и улучшения

Наконец мы превращаем SEO в управляемый процесс.

Создаем цикл постоянного измерения метрик сайта:

• мониторинг индексации целевых страниц и иехнических ошибок;
• анализ трафика и поведения пользователей;
• A/B-тесты контента и UX;
• корректировка стратегии на основании данных.

Результат:
SEO становится не набором действий, а системой непрерывного роста, где каждое решение подтверждается цифрами.