AEO в SEO
AEO в SEO означает оптимизацию под движки ответов (Answer Engine Optimization). Это стратегия, направленная на структурирование контента сайта таким образом, чтобы поисковые системы, использующие искусственный интеллект (ИИ) и обработку естественного языка, могли извлекать прямые, краткие ответы на запросы пользователей и предоставлять их в своей выдаче (например, в расширенных описаниях, блоках с ответами, голосовых помощниках).
Как работает AEO
В отличие от традиционного SEO, которое фокусируется на ранжировании веб-страниц в SERP по ключевым словам (с целью привлечения пользователей на сайт), AEO стремится предоставить ответ в SERP в виде цитаты с вашего сайта, что обеспечивает узнаваемость бренда, следовательно выживаемость вашего бизнеса.
Методология работы:
- Понимание запроса: Движки ответов используют ИИ и машинное обучение, чтобы понять намерение пользователя, а не просто ключевые слова.
- Извлечение информации: Они сканируют веб-страницы в поисках точных, авторитетных и структурированных ответов.
- Формирование ответа: Затем ИИ синтезирует информацию и выдает прямой ответ в виде текста, списка, таблицы или голосового сообщения (для голосового поиска).
Принципы оптимизации контента под AEO
Основные принципы оптимизации под AEO включают в себя создание контента, который является машиночитаемым и ориентированным на прямое предоставление информации:
- Ориентация на вопросы: Создавайте контент, который напрямую отвечает на конкретные вопросы пользователей (например, «Что такое AEO?», «Как приготовить…?»).
- Краткость и точность: Предоставляйте четкие и лаконичные ответы. Идеальный ответ часто составляет всего несколько предложений или маркированный список.
- Четкая структура: Используйте заголовки и подзаголовки (H1, H2, H3), маркированные и нумерованные списки, таблицы для организации информации.
- Использование структурированных данных (Schema Markup): Применяйте соответствующую разметку Schema (например, HowTo, FAQPage, QAPage), чтобы явно указать поисковым системам, где находятся ответы и вопросы.
- Авторитетность и достоверность: Контент должен быть экспертным и заслуживающим доверия, чтобы ИИ выбрал его в качестве источника.
- Натуральный язык: Пишите в разговорном стиле, имитируя естественный человеческий разговор, что особенно важно для голосового поиска.
Усиление значимости AEO в поиске
Значимость AEO в поиске растет в связи с распространением ИИ-технологий и голосовых помощников (Google Assistant, Siri, Alexa, Яндекс Алиса):
- «Нулевая позиция»: Позволяет занять так называемую «позицию ноль» (featured snippet или AI Overview) в выдаче, что обеспечивает максимальную видимость.
- Повышение узнаваемости бренда: Если ваш контент используется как источник ответа, это укрепляет авторитет и доверие к вашему бренду как к эксперту в данной области.
- Целевой трафик: Пользователи, которые переходят на сайт после получения ответа, как правило, имеют высокое намерение (конверсии на таких переходах могут быть выше, чем в традиционном SEO).
- Видимость в голосовом поиске: Это ключевой элемент для оптимизации под голосовые запросы, где пользователям нужен один конкретный ответ, а не список ссылок.
Стратегии
Стратегии AEO дополняют традиционное SEO:
- Стратегия создания контента:
- Создавайте отдельные разделы FAQ на страницах товаров или информационных статьях.
- В начале статьи давайте краткий, прямой ответ на основной вопрос, а затем разворачивайте детали (перевернутая пирамида).
- Используйте подзаголовки в форме вопросов.
- Техническая оптимизация:
- Внедряйте структурированные данные Schema.
- Обеспечьте высокую скорость загрузки сайта и его мобильную адаптивность.
Примеры использования
Для запросов, требующих последовательности действий, AEO использует маркированные или нумерованные списки.
Например, на поисковый запрос «Как приготовить идеальный рис?» AEO даст ответ в виде четкого, пронумерованного списка шагов, который будет взят со страницы вашего сайта (если там есть такой список):
- Тщательно промойте рис под холодной водой.
- Доведите воду до кипения в соотношении 1:2 (рис:вода).
- Убавьте огонь, накройте крышкой и варите 15 минут.
Заключение
AEO -это не замена SEO, а его дополнение, направленное на удовлетворение намерения пользователя получить быстрый, конкретный ответ, используя контент в удобном для ИИ формате.
Если ИИ не цитирует вас в качестве источника, то вашего бизнеса просто не существует для большой части целевой аудитории.
