Авторитетность сайта

Авторитетность сайта -это показатель доверия поисковых систем и пользователей к ресурсу, который отражает его экспертность, надежность и качество. Он не является официальной метрикой Google, но ключевые SEO-факторы, влияющие на ранжирование, по сути, формируют этот показатель. 

Основные факторы авторитетности сайта

Авторитетность складывается из множества сигналов, которые можно разделить на несколько ключевых групп: 

• Качество и количество обратных ссылок (бэклинков): Самый значимый фактор. Важно не только количество ссылок, но и их качество. Ссылки с авторитетных, тематически релевантных сайтов ценятся больше, чем множество ссылок со «спамных» или некачественных ресурсов.
• Качество и экспертность контента (E-A-T): Поисковые системы стремятся выдавать наиболее релевантные и авторитетные результаты. Контент должен быть уникальным, полным, полезным, регулярно обновляться и демонстрировать экспертный уровень автора или организации.
• Поведенческие факторы: Время, проведенное на сайте, количество прямых заходов, показатель отказов, все это говорит о вовлеченности пользователей и полезности ресурса.
• Техническое состояние и безопасность: Использование протокола HTTPS, быстрая загрузка страниц, удобная структура сайта, отсутствие ошибок и мобильная адаптация повышают доверие как пользователей, так и поисковых систем.
• Возраст домена и история: Сайты с давней и чистой историей обычно вызывают больше доверия, чем новые ресурсы.
• Упоминания бренда и социальные сигналы: Упоминания бренда или сайта в социальных сетях, на форумах и других платформах (даже без прямой ссылки) также учитываются как показатель популярности и авторитета. 

Влияние на SEO

Авторитетность оказывает прямое и косвенное влияние на позиции сайта в поисковой выдаче:

• Высокие позиции: Чем выше авторитетность, тем больше шансов занять топовые позиции по целевым запросам, особенно высококонкурентным.
• Быстрое ранжирование: Новые страницы на авторитетном домене индексируются и ранжируются быстрее.
• Устойчивость позиций: Авторитетные сайты менее подвержены колебаниям позиций при обновлениях алгоритмов поисковых систем.
• Рост трафика: Высокие позиции ведут к росту органического трафика и потенциальных клиентов. 

Как проверить авторитетность сайта

Для оценки авторитетности используются сторонние метрики, так как у Google нет единого публичного показателя. Основные инструменты и метрики: 

• ИКС (Индекс качества сайта) от Яндекса: Показатель, отражающий востребованность сайта у пользователей (доступен в Яндекс Вебмастере).
• Domain Authority (DA) и Page Authority (PA) от Moz: Оценка от 0 до 100, прогнозирующая способность сайта или страницы ранжироваться в поиске.
• Domain Rating (DR) от Ahrefs: Метрика, показывающая силу ссылочного профиля сайта на основе количества и качества ссылающихся доменов.
• Majestic (Trust Flow и Citation Flow): Показатели качества и количества ссылок. 

Проверить эти показатели можно с помощью соответствующих SEO-сервисов, введя URL сайта в их инструментах. 

Что и как нужно улучшить для наращивания показателя

Наращивание авторитетности -это долгосрочный процесс, требующий комплексного подхода. 

Работа над ссылочным профилем

• Привлекайте качественные бэклинки: Создавайте контент, на который захотят ссылаться (исследования, уникальные данные, подробные руководства).
• Удаляйте или отклоняйте некачественные, спамные ссылки: Регулярно проводите аудит ссылочной массы и используйте инструмент Disavow Tool в Google Search Console при необходимости. 

Улучшение контента

• Публикуйте экспертные, глубокие статьи: Ориентируйтесь на E-E-A-T.
• Регулярно обновляйте устаревший контент: Поддерживайте актуальность информации.
• Оптимизируйте внутреннюю перелинковку: Грамотно связывайте страницы сайта между собой, чтобы передавать «вес» и помогать навигации. 

Улучшение пользовательского опыта и технических аспектов

• Обеспечьте безопасность (HTTPS): Это базовый фактор доверия.
• Оптимизируйте скорость загрузки и мобильную версию: Удобство для пользователя -это приоритет поисковых систем.
• Работайте с репутацией: Отвечайте на отзывы, работайте с упоминаниями бренда в сети. 
• Увеличивайте брендовый трафик.

В рамках SEO-аудита мы производим проверку степени доверия поисковых систем и пользователей к сайту клиента.