E-E-A-T факторы
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness или Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надежность) -это ключевая концепция, используемая Google в Руководстве для асессоров (оценщиков качества поиска) для определения качества веб-страниц.
Хотя E-E-A-T не является прямым алгоритмическим фактором ранжирования, он служит основополагающим принципом, которым руководствуются инженеры Google при разработке алгоритмов ранжирования, а его сильные сигналы косвенно и значительно влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.
Перечень основных факторов E-E-A-T
Концепция состоит из четырех взаимосвязанных элементов:
- Experience (Опыт): Он оценивает наличие у автора или создателя контента реального, личного опыта использования продукта, посещения места или решения проблемы, о которой он пишет.
- Expertise (Экспертность): Отражает уровень знаний, навыков или квалификации автора в конкретной теме. Контент должен демонстрировать глубокое понимание предмета.
- Authoritativeness (Авторитетность): Оценивает репутацию как автора, так и самого веб-сайта в определенной нише или отрасли. Это то, насколько вас или ваш ресурс считают «источником истины» другие эксперты и пользователи.
- Trustworthiness (Надежность/Доверие): Самый важный фактор, пронизывающий все остальные. Он касается общей безопасности, точности и прозрачности сайта и контента. Сайт должен быть безопасным, информация проверяемой, а контактные данные доступными.
Примеры использования
- Медицинский сайт (тематика Y-M-Y-L -Ваши деньги или Ваша жизнь): Статья о лечении диабета, написанная сертифицированным врачом с указанием его регалий (Экспертность), опубликованная на авторитетном портале клиники (Авторитетность), использующем протокол HTTPS и имеющем четкую политику конфиденциальности (Надежность), будет иметь высокий E-E-A-T.
- Обзор смартфона: Статья, где автор подробно описывает личный опыт использования устройства, подкрепленный уникальными фотографиями, скриншотами и видео (Опыт), будет цениться выше, чем простое переписывание характеристик с сайта производителя.
- Финансовый блог: Сайт, где финансовый консультант с лицензией дает советы по инвестициям (Экспертность), имеет множество положительных отзывов и упоминаний в деловых СМИ (Авторитетность), а также предоставляет контактную информацию и сведения о компании (Надежность), будет ранжироваться лучше.
Влияние на ранжирование сайта в поисковых системах
E-E-A-T не является прямой метрикой, но его принципы напрямую влияют на сигналы, которые использует алгоритм Google:
- Косвенное влияние через асессоров: Google использует оценки качества, предоставленные людьми-асессорами (на основе руководства E-E-A-T), для тестирования и совершенствования своих алгоритмов ранжирования.
- Приоритет качественного контента: Сайты с высоким E-E-A-T создают контент, который лучше отвечает запросам пользователей, что приводит к лучшим поведенческим метрикам (меньший показатель отказов, больше времени на сайте). Эти метрики Google может использовать в ранжировании.
- Особое значение для YMYL-сайтов: Для тематик, которые могут повлиять на здоровье, финансовое благополучие или безопасность пользователей (YMYL), E-E-A-T имеет критическое значение. Google не может рисковать и показывать непроверенную информацию в этих нишах.
Как улучшить E-E-A-T для SEO
- Создание качественного, уникального контента: Сосредоточьтесь на помощи людям, а не просто на поисковой оптимизации. Используйте реальные истории и исследования.
- Демонстрация авторства и квалификации: Указывайте полные биографии авторов с их регалиями, образованием и опытом. Ссылайтесь на их профили в социальных сетях или на других авторитетных ресурсах.
- Повышение авторитетности и репутации:
- Получайте качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов в вашей нише.
- Работайте над упоминаниями бренда в СМИ, обзорах и на сторонних платформах.
- Собирайте и демонстрируйте реальные отзывы и тематические исследования (case studies) от клиентов.
- Обеспечение надежности сайта:
- Используйте HTTPS (SSL-сертификат).
- Предоставьте прозрачную и полную контактную информацию, страницы «О нас», политику конфиденциальности и условия использования.
- Регулярно обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным и точным.
- Использование личного опыта: Включайте в статьи примеры из практики, личные инсайты и уникальные данные, которые невозможно найти на других сайтах.
Какие страницы и элемента сайта необходимо оптимизировать
Страницы, требующие обязательной оптимизации
- Страница «О нас» (About Us): Это одна из самых важных страниц для E-E-A-T. Она должна четко рассказывать о миссии компании, истории, квалификации команды, наградах и достижениях. Цель: показать, что за сайтом стоят реальные, компетентные люди или организация.
- Страницы авторов / Экспертов (Author Bios): Если у вас есть блог или новостной раздел, у каждого автора должна быть своя страница. На ней нужно указать образование, сертификаты, опыт работы, ссылки на профили в социальных сетях (LinkedIn, Twitter), публикации в других источниках. Цель: подтвердить экспертность и авторитетность человека, создающего контент.
- Страницы контактов (Contact Us): Должны содержать максимально полную и актуальную информацию: физический адрес (если есть офис), номер телефона, email, форму обратной связи, карту проезда. Цель: повысить надежность и прозрачность.
- Правовые страницы (Legal Pages): «Политика конфиденциальности», «Условия использования», «Отказ от ответственности» (особенно важно для YMYL-сайтов). Цель: формирование юридической надежности и демонстрация заботы о данных пользователях.
Элементы контента и дизайна
- Блоки информации об авторе в статьях: Под каждым заголовком или в конце статьи должен быть краткий блок с именем автора и его должностью/квалификацией.
- Ссылки на источники (Citations): В контенте, особенно медицинском, научном или финансовом, обязательно нужно ссылаться на авторитетные внешние источники (государственные порталы, научные исследования, официальные заявления). Цель: подтверждение достоверности информации (Trustworthiness).
- Уникальные медиафайлы: Использование собственных фотографий офиса, команды, продуктов, графиков и инфографики вместо стоковых изображений повышает фактор Опыта (Experience) и доверия.
- Раздел «Отзывы» или «Кейсы»: Страница с отзывами клиентов, заверенными (например, ссылками на Google Maps отзывы или Яндекс.Бизнес), или подробные описания успешных проектов (кейс-стади) укрепляют Авторитетность и Надежность.
Технические и структурные элементы
- HTTPS-протокол: Базовый элемент надежности. Убедитесь, что весь сайт работает по защищенному протоколу.
- Актуальность контента: Добавьте дату публикации и дату последнего обновления статьи. Регулярно обновляйте устаревший контент. Цель: показать, что вы поддерживаете актуальность информации (Trustworthiness).
- Structured Data (Разметка Schema.org): Использование схем
Organization,Person,ArticleиReviewпомогает поисковым системам лучше понять информацию о вашей компании, авторах и отзывах, что напрямую способствует E-E-A-T. - Упоминания и ссылки (Internal & External Linking): Внутренняя перелинковка на другие качественные и авторитетные статьи внутри вашего сайта, а также получение внешних ссылок с авторитетных ресурсов служат сильными сигналами для Google.
Изучите наши ключевые стратегии улучшения E-E-A-T на примере:
