Ключевые слова
Ключевые слова (ключи)- это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковики, чтобы найти информацию, товары или услуги, а также те, которые используются для описания контента сайта.
В SEO они помогают поисковым системам понять релевантность страницы, влияют на ранжирование и трафик, а в рекламе — на показ объявлений заинтересованной аудитории.
Роль в SEO и рекламе
- Поиск релевантности: Поисковые системы (Google, Яндекс) используют ключи для сопоставления запроса пользователя с содержанием страницы.
- Привлечение трафика: Правильно подобранные ключи обеспечивают показ контента тем, кто ищет именно это, увеличивая целевые посещения сайта.
- Настройка таргетинга: В рекламе ключи определяют, кому и когда показывать объявления, повышая эффективность кампаний.
- Создание контента: Помогают создавать полезные статьи, описания товаров, отвечающие на вопросы пользователей.
Различие ключей по частотности
- Высокочастотные (ВЧ): Общие, короткие запросы (например, «купить машину»). Высокий спрос, высокая конкуренция, низкая конкретика.
- Среднечастотные (СЧ): Более конкретные фразы (например, «купить машину в Москве»). Хороший баланс спроса и конкуренции.
- Низкочастотные (НЧ): Длинные, узкоспециализированные запросы (например, «купить подержанный семейный кроссовер недорого»). Низкий спрос, низкая конкуренция, высокая конверсия.
Различие ключей по интенту (намерению пользователя)
- Информационные: Пользователь ищет информацию («как выбрать ноутбук», «рецепт борща»). Используются для статей, блогов.
- Коммерческие и транзакционнные: Пользователь готов совершить покупку («цена iPhone 15», «заказать пиццу»). Используются для товарных страниц, страниц услуг.
- Навигационные: Пользователь ищет конкретный сайт («вход в личный кабинет Сбербанка»).
Примеры
- ВЧ, информационный: «Ремонт квартиры»
- СЧ, транзакционный: «Ремонт однокомнатной квартиры цена»
- НЧ, информационный: «Как самостоятельно сделать ремонт в хрущевке этапы»
Как искать
Для подборв ключей используют следующие инструменты:
- Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
- Яндекс Вордстат (Yandex Wordstat): Показывает статистику запросов в Яндексе, позволяет увидеть похожие запросы и сезонность.
- Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов Google Рекламы): Отличный инструмент для поиска новых ключевых слов, определения конкуренции и прогнозирования трафика в Google.
- Платные SEO-сервисы (Serpstat, Ahrefs, SEMrush, Key Collector): Предлагают более глубокий анализ, включая данные по конкурентам и расширенные функции кластеризации.
Плотность ключей в контенте
Плотность ключевых слов (Keyword Density) -это процентное соотношение вхождений ключевой фразы к общему числу слов в тексте, показывающее релевантность контента поисковому запросу. Оптимальной считается плотность в диапазоне 1-3%, хотя идеальные значения зависят от тематики, конкуренции и поисковой системы, с рекомендацией не превышать 3-5% и избегать переспама, используя синонимы и естественность изложения.
Роль ключевых слов для классического SEO
Несмотря на постепенные переход к AEO, ключевые слова по прежнему важны, так как выступают мостом между запросами пользователей и контентом сайтов.
Основные функции и роль ключевых слов:
- Понимание контента поисковыми системами: Ключевые слова помогают поисковым системам, таким как Google и Яндекс, определить тематику веб-страницы и понять, о чем она.
- Определение релевантности: Они используются для оценки того, насколько страница соответствует конкретному поисковому запросу пользователя.
- Привлечение целевого трафика: Грамотное использование релевантных ключевых слов позволяет сайту появляться в результатах поиска по нужным запросам, тем самым привлекая заинтересованную (целевую) аудиторию.
- Улучшение видимости и позиций в выдаче: Чем релевантнее и качественнее контент, оптимизированный под определенные ключевые слова, тем выше вероятность занять высокие позиции в органической выдаче поисковых систем (SERP).
- Ориентация на намерение пользователя: Современное SEO смещает акцент с простого включения ключевых слов на понимание намерения пользователя, стоящего за этими словами. Ключевые слова помогают определить, что именно ищет пользователь (информацию, товар, услугу и т.д.).
- Структурирование контента: Ключевые слова используются при создании контента: в заголовках (H1, H2), мета-описаниях, URL-адресах, основном тексте и атрибутах изображений, что помогает улучшить структуру страницы для пользователей и поисковых роботов.
База ключей для сайта
На начальном этапе SEO-работ всегда создается база ключевых слов и словосочетаний, по которым сайт будет продвигаться в поиске. В русскоязычном SEO такая база называется Семантическим ядром.
