На основе раскрытых данных в ходе судебного процесса Минюста США против Google (DOJ v. Google) и утечки внутренней документации Content Warehouse, подтверждены следующие ключевые сигналы ранжирования сайта.

Два сигнала ранжирования верхнего уровня

Quality (Q*): Комплексный сигнал, оценивающий доверие, авторитетность и общее качество домена. Формируется на основе PageRank (качество обратных ссылок), контентных сигналов Body (качество основного текста страницы), антиспам-фильтров и данных ручной проверки сайта асессорами.

Popularity (P*): Измеряет насколько страница посещаема и как часто на неё ссылаются. Сигнал базируется на данных браузера Chrome, количестве анкоров (тексты обратных ссылок) и данных о взаимодействии пользователей из системы Navboost.

Сигналы взаимодействия пользователей

Система Navboost является одним из важнейших подтвержденных сигналов. Она уточняет результаты поиска на основе агрегированных данных о кликах за последние 13 месяцев. Подтверждены следующие метрики:

Типы кликов: Система различает «хорошие» и «плохие» клики. Например, pogo-sticking (быстрый возврат в поиск) это «плохой» клик.
Last Longest Click: Один из самых мощных сигналов качества. Сигнал означает, что контент полностью удовлетворил пользователя: человек перешел на сайт и больше не вернулся в поиск за ответами.
Chrome Visit Data: Данные о посещениях страниц пользователями браузера Chrome позволяют Google оценивать популярность даже тех страниц, на которые почти нет внешних (обратных) ссылок.
Glue: Система, отслеживающая, как пользователи взаимодействуют с элементами в самой поисковой выдаче (карты, блоки ответов, картинки). Она учитывает прокрутку и даже наведение курсора, что позволяет Google оценивать пользу контента даже без прямого клика по ссылке.

Navboost делает накрутку поведенческих факторов бесполезным приемом.

Авторитетность сайта

Несмотря на многолетние публичные отрицания, документация подтвердила существование следующих факторов:

siteAuthority: Google вычисляет общую метрику авторитетности сайта, которая влияет на потенциал ранжирования каждой страницы домена.
hostAge: Параметр возраста хоста используется для ограничения видимости новых доменов (в среднем на 1 год), пока они не наработают историю доверия.
Бренд как фактор: Количество поисковых запросов по названию бренда или домена является критическим сигналом авторитетности для Navboost.

Тематическая релевантность

Система Topicality (T*) вычисляет базовую релевантность документа запросу на основе трех компонентов:

Anchors (A): Тексты обратных ссылок (с внешних ссылающихся источников) указывают на смысловое содержание страницы.
Body (B): Семантическая близость слов на странице (эмбеддинги), их плотность и расположение в тегах (заголовок, подзаголовки, основной текст).
Clicks (C): Если основной текст страницы (Body) содержит нужные слова, но по документу никто не кликает (по данному запросу), T* будет снижаться, так как этот документ система признает нерелевантным интенту (намерению) пользователя.

Topicality (T*) –это первичный фильтр, который отбирает кандидатов на топ еще до того, как в дело вступят поведенческие корректировщики Navboost.

Факторы доверия и прозрачности (E-E-A-T)

Доверие (Trust)-центральный элемент системы. Ключевые сигналы включают:

Прозрачность (Identity Transparency): Наличие четкой информации о владельце сайта и авторах контента (страницы «О нас», экспертные биографии). Если автор признанный эксперт, у него появляется своя «карточка» в Графе знаний (Knowledge Graph). Google собирает данные о его публикациях, образовании и наградах со всего интернета. Когда такой эксперт пишет статью для вашего сайта, его личный «вес» (авторитетность) передается странице. Анонимность является признаком низкого качества.
Репутация (Off-site reputation): Оценка сайта или автора на основе данных из независимых источников (другие сайты, отзывы, упоминания в СМИ).
Безопасность и легитимность: Наличие контактов (физический адрес, номер телефона), юридической информации и соблюдение технических стандартов безопасности (HTTPS, отсутствие вредоносного ПО).

Факторы доверия критически важны особенно для тематик «Your Money or Your Life» (финансы, медицина), так как в алгоритмах есть прямые указания на более жесткую фильтрацию таких страниц.

Контекстные и технические сигналы

Локализация и устройство: Местоположение пользователя -решающий фактор для запросов с Local Intent.
Свежесть (Freshness): Google дает временный бонус новым страницам (QDF -Query Deserves Freshness). Если за определенное время страница не набирает клики, ее позиции в выдаче падают.
Обучение на данных асессоров: Оценки людей (шкалы Needs Met и Page Quality) служат базой для обучения ИИ-моделей RankEmbed и RankEmbedBERT.
Персонализация: История поиска помогает системе понять интент (намерение) пользователя. Например, для слова «apple» с помощью истории поиска алгоритмы отличают интерес к смартфону от интереса к фрукту.

О современной SEO-стратегии

Подтвержденные сигналы ранжирования легли в основу современной стратегии «Доказательное SEO» (Evidence-Based SEO):

Поведенческие факторы -это фундамент. Если ваш сайт находится в ТОП-10, но пользователи быстро возвращаются в поиск (pogo-sticking), никакие ссылки не удержат его на позициях. Поэтому работаем над тем, чтобы стать «последним кликом» (Last Longest Click) в сессии пользователя.
Бренд важнее ключей. Рост брендовых запросов и прямых заходов через Chrome напрямую сообщает Google об авторитетности ресурса. Инвестиции в узнаваемость за пределами поиска теперь имеют прямое влияние на позиции.
Авторитет автора не миф. Анонимный контент ранжируется хуже. Привязка материалов к реальным экспертам, имеющим цифровой след (упоминания в СМИ, профильные награды, социальные связи), становится технической необходимостью особенно для YMYL-тематик.
Комплексность системы. Не существует «одной кнопки» SEO-продвижения сайта. Ранжирование -это баланс между текстовой релевантностью (T*), накопленным качеством домена (Q*) и востребованностью у аудитории (P*).