Структура сайта
Что такое структура сайта в современном SEO
Структура сайта — это не только способ организации URL и разделов (техническая модель), но и семантическая модель распределения смыслов, интента и внутреннего ссылочного веса.
Разница между технической и семантической структурой
Техническая структура
Техническая архитектура отвечает на вопрос «где находится страница и как к ней добраться».
Для неё характерны:
- иерархия папок и URL;
- уровень вложенности страниц;
- навигационные меню;
- карта сайта (XML / HTML);
- логика сканирования и индексирования.
Её задача: обеспечить корректный доступ поискового робота и пользователя к документам.
Семантическая структура (Архитектура коконов)
Семантическая структура отвечает на вопрос «какую задачу пользователя решает страница и как она связана с другими задачами в рамках темы».
Её цель -закрыть не только основной запрос пользователя, но и весь сопутствующий интент в пределах тематического кластера (кокона).
Для семантической структуры (архитектуры коконов) характерны:
- группировка страниц по поисковому интенту;
- формирование тематических кластеров (семантических коконов);
- управляемая перелинковка внутри кокона;
- изоляция тематик для усиления Topical Authority.
Почему техническая структура больше не работает
Модель технической структуры вида:
site.com/seo/
site.com /seo/audit/
site.com /seo/technical/
предполагает, что поисковая система оценивает сайт как иерархический каталог разделов.
Современные алгоритмы оценивают сайты на уровне смысловой архитектуры, анализируя:
- тематическую глубину;
- полноту раскрытия интента;
- взаимосвязь документов внутри темы;
- уровень авторитетности (Topical Authority).
Если страницы объединены только общей папкой, но не связаны логикой интента и управляемой перелинковкой, они не формируют устойчивый тематический кластер.
Поэтому без продуманной семантической структуры (архитектуры коконов) даже корректная техническая структура не создаёт сильного тематического сигнала и не усиливает целевые страницы.
Что такое «Семантический кокон»
Семантический кокон -это группа страниц, контенты которых построены вокруг одного поискового интента и связаны управляемой внутренней перелинковкой.
Причина перехода на архитектуру коконов заключается в том, что современные поисковые системы воспринимают сайт не как набор страниц, а как экспертный источник по определённой теме.
Таким образом современное SEO «переходит» от оптимизации под ключевые слова к формированию тематического авторитета (Topical Authority).
Анатомия кокона
Pillar Page
Это главная страница кокона:
- чаще всего коммерческая;
- закрывает основной высокочастотный запрос;
- аккумулирует ссылочный вес;
- получает ссылки от всех поддерживающих страниц.
Она отвечает на основной интент:
«Хочу заказать / купить / решить проблему».
Secondary Pages
Это страницы среднего уровня частотности (смысловые мосты):
- уточняют основной запрос;
- сегментируют аудиторию;
- раскрывают подинтенты.
Они связывают Pillar, например, «SEO-продвижение» с более узкими подтемами, например, «SEO-продвижение интернет-магазина», «Технический аудит сайта», «Локальное SEO для бизнеса».
Supported Pages
Это страницы низкого уровня частотности (поддерживающие статьи):
- закрывают конкретные вопросы;
- снимают возражения;
- объясняют детали.
Они поддерживают Secondary pages, например, «Как проверить индексацию сайта», «Что такое crawl budget», «Как работает внутренняя перелинковка».
Именно эти страницы создают глубину и тематическую насыщенность.
Внутренняя перелинковка страниц в коконе
Это «кровеносная» система кокона. Ссылочный вес должен передаваться строго по правилам:
- Supported pages→ Secondary pages;
- Secondary pages→ Pillar page.
Таким образом, ссылочный вес концентрируется в «голове» кокона.
Изоляция коконов
Разные коконы не должны активно смешиваться внутренними ссылками.
Например, если вы связываете такие подтемы сайта как «SEO», «Контекстную рекламу», «Разработку сайтов» без чётких тематических границ, то происходит размывание сигнала всего сайта.
Схема построения архитектуры коконов
Схема построения семантической структуры описана на странице «Разработка структуры сайта методом семантических коконов»
Архитектура коконов и Evidence-Based SEO
Семантическая структура строится в рамках продвижения сайта по стандарту Evidence-Based SEO.
Преимущества архитектуры коконов для бизнеса и поиска
Быстрая индексация
Чёткая внутренняя связность страниц внутри кокона облегчает сканирование, распределение crawl budget, обнаружение новых страниц.
Рост по высокочастотным запросам
Низкочастотные страницы ранжируются быстрее, приводят релевантный трафик, усиливают авторитет основной страницы, что усиливает «подпитку» Pillar page снизу.
Улучшение поведенческих факторов
Семантическая структура формирует логичный пользовательский путь, увеличивает глубину просмотра, снижает показатель отказов, повышает доверие.
Заключение
Поскольку семантическая структура строится вокруг интентов тематически изолированных коконов, она формирует концентрированный сигнал релевантности. В результате сайт накапливает тематический авторитет и получает конкурентное преимущество в поисковой выдаче.
